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2020岭南学术论坛之“新营销·新经济”在穗举行

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2021-09-26 点击数:

  12月8日,以“新营销·新经济”为主题的2020年岭南学术论坛分论坛在广州召开。

  中国社会科学网讯(记者 李永杰 蔡淦绵)12月8日,由广东省社会科学界联合会主办、广东营销学会承办,以“新营销·新经济”为主题的2020年岭南学术论坛分论坛在广州召开。

  广东省社会科学界联合会党组成员、专职副主席李敏,省社科联二级调研员李锦钦,广东营销学会会长杨洪,暨南大学管理学院党委书记、广东营销学会副会长卫海英,华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林,华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会副会长陈明,郑州大学副教授、营销数字化研究院院长刘春雄,天津财经大学华红兵移动营销研究中心创始人、营销专家华红兵,百度广州分公司商学院营销专家薛力铭等190余位学界业界代表出席论坛。

  与会专家学者一起共话营销发展新思路、新举措、新经验,共同探索新营销、新经济在新时代的新重任、新使命,共推广东省经济社会高质量发展。

  李敏代表主办方广东省社科联对论坛的召开表示祝贺。她认为,即将过去的2020年,是极不平凡的一年。本次论坛旨在学习贯彻习总书记系列重要讲话精神,加强国内国际双循环,营销先行,开展深入研究和典型案例分析,探索营销新思路、新举措、新经验,致力于解决现阶段广东省企业发展中的营销难题及营销创新变革,助力企业在新的历史节点,迎接挑战、抓住机遇实现弯道超车,既有引领新常态的现实意义和深刻的学术理论意义,又有发展新业态的深远影响。李敏希望,通过本次论坛与会专家学者的激荡思想火花、凝聚智慧力量,推动广东省哲学社会科学事业全面繁荣、走在前列;加强学习研究、学术交流、形成高质量的研究成果,为我省高质量发展提供有价值的决策参考。

  杨洪代表承办方的致辞中表示,2020年是充满挑战的一年。面对新冠疫情防控常态化,在加强国内国际双循环背景下,企业营销面临着创新与变革,而当前的直播带货等新营销方式所产生的新经济成为热点;为企业发展提供营销创新与变革的学术研究成果尤其重要,在经过论坛专家团认真评审,在众多来稿中最终产生了48篇入选论文,从中评审出10篇优秀论文,并初步形成了论文集。

  在论坛的主题演讲环节,卫海英分享了题为《广州企业品牌建设现状及对策》的主题演讲。她表示,在国内国际双循环的背景下,实现国内高质量的大循环,应当以品牌建设作为企业的经济发展引领。广州凭借其品牌成长的雄厚经济基础与品牌壮大的广阔市场空间,为广州企业品牌建设带来了巨大的发展潜力。同时,香港六活彩2020年资料。她建议政府强化对广州企业品牌建设的政策支持体系,也建议广州企业建立正确的品牌意识,并开创企业新技术营销手段,另外,企业也需要警惕营销短视,要培养高素质的消费者群体。

  段淳林分享了题为《后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径》的主题演讲。她表示,互联网流量红利正逐渐退去,“流量+内容营销”是互联网下半场的大势所趋。直播生态的出现,重构了商业生态,在媒介和用户、场景的层面进行了重新洗牌。直播内容营销的核心价值是形成“内容—电商—品牌”的闭环。它凭借其信息密度高、真实感强、体验场景广、互动效率高的特点,帮助品牌实现品效协同的效果,完成交易营销到价值观营销的整合传播。

  刘春雄分享了题为《数字化改变营销》的主题演讲,阐述了将数字化技术应用于当今营销的重要性。他认为,数字化是让营销从灰箱到全透明的手段,实现了从用户失联,到用户连接、透明、转化的过程。围绕三级账户体系的营销与管理,数字化实现了针对用户千人千面的精准营销,让企业获得触达C端的能力,重获商业话语权。

  陈明分享了题为《新传媒时代的品牌突围》的主题演讲。他认为,传媒的演变经历了从大众媒体时代到互联网媒体时代的转变,在该形式下,传统企业面临品牌的互联网化、培育互联网品牌的双重选择。品牌应当在品牌简化、开创品类、人格化定位、品牌故事等方面顺应互联网“极致”“快”的思维,树立品牌价值理念。

  天华红兵分享了题为《移动营销管理逻辑构架》的主题演讲,以深入浅出的方式,在底层逻辑、数字化算法、商业模式等方面介绍了品牌在移动端的营销理念。他认为,品牌与产品需要从消费者痛点切入以创造刚需,并提升消费者的产品使用频率,最终创造品牌与消费者的价值共同体。

  随后,论坛现场举行了优秀论文、入选论文荣誉证书授牌仪式。段淳林、陈明、深圳大学管理学院副研究员简予繁等14名专家学者获优秀论文荣誉证书;广东外语外贸大学商学院市场营销系教授罗纪宁、深圳市盈龙广告有限公司总经理陈波、广东外语外贸大学南国商学院副教授杨媛媛等41名专家学者获入选论文荣誉证书。

  下午同期举办分论坛学术研讨会,共有18位来自高校的专家学者、行业专家进行深入研讨,香刚挂牌图。围绕包括大数据、互联网数字营销、网红经济、直播带货、品牌营销、消费心理、高职营销专业建设等领域各抒己见、交流观点、碰撞思想,为与会人员呈现了一场精彩纷呈的学术和思想文化盛宴。

  据悉,论坛除线下深度研讨的方式之外,还同时采用线万人次进行了网络观看。大会论坛由华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣主持,分论坛学术研讨会由广东营销学会副会长李易洲主持。